中国社会科学院文化研究中心和上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地联合发布2008年文化蓝皮书《2008年中国文化产业发展报告》。该报告总结出2007年各文化行业令人瞩目的新变化。其中，2007年中国电影产量和票房再创新高，同时电影票价出现回落，进口片票房呈现爆炸性增长。

中国电影产业在连续5年快速增长的同时，去年产量与票房再创新高。虽然2006年拍摄的故事片总量创纪录地达到330部，但2007年总量突破400部，增幅达21%。中国电影年产量排在印度、美国之后，位列世界第三。全年票房达到历史性的30多亿元，较之2006年，年度票房增幅超过30%，增幅居全球电影市场之首，票房总量在全球市场排名第11位。

第61届戛纳电影节将于5月14日开幕，各个单元入围名单将于下月中旬才予公布，但电影节参赛报名已于本月21日截止。据业内消息，部分热门影片已经初露端倪。《好莱坞通讯》日前对有望入围今年金棕榈奖角逐的影片进行了一番预测。值得一提的是，今年竞赛单元的最大热门将是“多国部队”。

好莱坞的全球化策略，促使其大片进入中国市场的同时，一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野：那就是置入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110，《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片的观众，你就是置入式广告的受众——遁形的广告，无法遁形于广告的受众。置入式广告，这一肇始于上世纪40年代末的营销手段，正如《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，经济全球化和IT技术的发展，令其成为21世纪当下最为热门的营销话题之一。

一、置入式广告的异军突起

置入式广告(Product Placement)又称置入式营销(Product Placement Marketing)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。在中国往往将Product Placement翻译为隐性广告或称其为软广告。置入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“置入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

进入21世纪，许多广告集团纷纷涉入此业务，成立专门的公司，如，WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集团Zenith Optimedia、WPP’s MindShare以及奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亚人安东尼·迪佛创办了置入式广告奖，每年举办一次。2004年百事可乐获此大奖。根据全球著名网络杂志品牌频道统计，在2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，紧随其后的有可口可乐。摩托罗拉。耐克等公司。

在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的置入(Product placement)”，演变为“品牌的置入（branded placement）”，因而在营销界已渐渐都用branded content或branded entertainment，来替product placement。这种用语的变动，凸现了在新时代，赋予这一传统营销方式新的内涵。2003年全球品牌内容营销协会(8randed Content Marketing Association)在伦敦成立，目前已在澳大利亚、德国、荷兰、美国等国成立分会，有100多个会员。会员包括全球性的广告集团、制造商，以及其他广告代理商、游戏发展商、电影工作者、电视节目制作与出版商等。这一协会的诞生，正如其美国分会主席Cindy Callop所言，预示着我们正从一个营销沟通的“打扰时代(age of interruption)”，进入一个“置入”的时代(age Of engagement)”。（未完待续）

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从目前所见各种媒体内容的置入方式，我们将置入式广告分为四种运作模式：场景置入、对白置入、情节置入和形象置入。

场景置入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。品牌或商品的场景置入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“置入”观众的头脑。

例如：《天下无贼》影片开头，一对贼男女为了勒索一富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。在西藏的寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，都是诺基亚。

对白置入，就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌置入其中。比如《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”在《一声叹息》里，徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：”我家特好找，就在欧陆经典。”

情节置入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事清节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。比如最近的好莱坞电影《一线声机》，帅哥瑞恩有天突然接到一个名为杰茜卡的陌生女人的电话，声称她被绑架了，绑匪下一个目标是她的儿子，请求他不要挂断手机，去警察局报案。影片自始至终无法离开手机，最后手机内置的摄像功能，保存了罪犯们的犯罪证据，得以将之绳之以法。一部电影，几乎是手机品牌诺基亚的“广告片”。

形象置入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，置入电影、电视或其他媒体中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。比如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入AOL.com开始收发e-maiI。

从受众接受信心的角度，可以将置入式广告分为听觉置入、视觉置入以及视听觉置入三种形式。听觉置入是以口头方式提及产品之品牌名称，视觉置入则需要配合剧情，在镜头中露出产品、品牌或商标，视听觉置入则注重脚本对白与画面的缜密计，除在画面中展示产品还要口头提及产品的品牌名称，加深观众对产品的印象。

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国内置入式广告操作得好的制片公司当属华谊兄弟了。电影《手机》其实并没有说手机的“好话”，但是有谁不知道那里面出现的“ you have an incoming call”的铃声？赞助商中国移动的铃声下载就获得了不菲的收入。中国移动更利用葛优令人印象深刻的表演，拍摄了葛优形象的广告。

但是不可否认，电影置入式广告赞助在中国还是初级阶段。赞助商往往要求电影中多次反复出现产品的特写镜头，恨不得把电影拍成该产品的广告。在决定是否提供赞助时甚至用“电影观众群与产品销售群是否一致”来判断。结果，有些电影的“软效果”并不理想，比如《天下无贼》里一个要撞车的镜头非要反复出现三次某润滑油的名字就让人觉得有点不舒服，因为那几个润滑油公司的名字破坏了电影紧张的节奏。

在这方面，中兴通讯公司就做得比较好，这可能和它的高度国际化程度有关。 2006年一个口碑很好的电影《好奇害死猫》出现了，在整个电影中并没有刻意的“ZTE”特写镜头，但是，里面出现的所有手机都是中兴通讯提供的。《好奇害死猫》上映前做了大量的市场宣传，这时人们关注到“凤凰卫视”里中兴通讯的广告已经变成了《好奇害死猫》的画面镜头，“原来中兴通讯和这个电影有关系”。在电影演员参加的宣传活动中，中兴更是提供了现场抽奖得中兴手机的活动，效果更是突出。在此后的宣传中，中兴通讯提供了大量的手机配合电影在新浪上的征文得奖。是中兴通讯借助了《好奇害死猫》的社会效益来完成了对自己产品的宣传，其“潜意识渗透”（subliminal)的效果十分好，很多人在谈及该电影的时候都会把中兴手机联想在一起，消费者对 “中兴手机”的关注提高到了一个新的高度。

置入式广告的效果就在于它的“软”，要在不经意的时候被观众接受。如果非要把“软”做成“硬”，则效果就会适得其反了。所以，置入式广告的赞助商要明白，产品的广告效益并不来自于电影本身而是要在电影产生的“势”上获得收益。这就要求赞助商借助电影的效果加强对自己产品的宣传，而不是靠着给电影提供的赞助金来坐享其成。

1、置入传媒《三国志之见龙卸甲》贴片广告代理

2500万美元打造年度历史大戏，中韩合璧再现三国英雄时代，刘德华、洪金宝等巨星挂帅出征。

2、置入传媒《钢铁侠》贴片广告代理

《钢铁侠》2008年4月30日提前于美国本土领先上映，和香港、台湾、韩国、东南亚、欧洲观众一同先睹为快“钢铁侠”的绝地逢生！小罗伯特·唐尼、奥斯卡影后格温妮丝·帕特洛主演。

3、中影集团30部影片

中影集团，08-09年“中国中青年新星导计划”，近期筹拍当代国产影片《东莞少年》、《孕妇爱美丽》广告置入、影片宣传和商业授权。以及中影集团数字院线贴片广告及影院终端广告运营权。

周星驰喜剧核心创作编剧谷德昭最新力作，吴君如、古天乐、刘亦非、杜文泽联袂出演。