北京时间2月25日中午12点45分，第80届奥斯卡颁奖典礼在一段欢快的百老汇音乐当中落下帷幕。由科恩导演的影片《老无所依》最终夺得最佳影片、最佳导演、最佳改编剧本和最佳男配角四项大奖。丹尼尔·戴·刘易斯和玛丽昂·歌莉娅分别凭借《血色黑金》和《玫瑰人生》赢取影帝、影后桂冠。

《老无所依》和《血色黑金》是今年奥斯卡的两大热门影片，各自获得了八项提名。在压轴大奖最佳导演和最佳影片宣布结果之前，两部影片各自获得两个奖项，战成平手。《老无所依》获得了最佳男配角奖(贾维尔·巴登)和最佳改编剧本奖(科恩兄弟)，《血色黑金》则夺得了最佳摄影奖(罗伯特·艾尔维斯特)和最佳男主角奖(丹尼尔·戴·刘易斯)。但是担任颁奖嘉宾的马丁·斯科塞斯显然将好运气带给了科恩兄弟，他自己导演的《无间行者》去年同时捧起了最佳影片和最佳导演两个大奖，《老无所依》今年则复制了这一荣誉。值得一提的是，由于科恩兄弟在最佳改编剧本和最佳导演两个奖项上都是两人获提名，因此《老无所依》最终实际上拿到了六座小金人的奖杯。

（转自新浪网）

《大力水手》

“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”，在世界儿童的眼里，《大力水手》中波比经常说的这句话简直成了经典物语。

《大力水手》拍摄于1929年，如果剧中大力水手波比拥有年龄的话，今天他已经78岁的高龄了。在影片中，大力水手波比始终向小朋友传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮！

殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。换句话说，《大力水手》本就是一部贩卖菠菜的广告宣传片！而后，随着这部卡通片的热播，美国人普遍培训了吃菠菜的习惯，而后，罐头菠菜热卖，大肠杆菌借菠菜蔓延美国20州。

娱乐点评：《大力水手》中的菠菜因大力水手这一形象的深入人心，一举成为世界上首则置入式广告。

《非洲皇后号》

继《大力水手》流行后，电影也开始在置入式广告有所尝试。而后22年，即1951年，《非洲皇后号》这部广告，也在其中的位置位置出现了戈登杜松子酒的商标。

娱乐点评：《非洲皇后号》中的戈登杜松子酒是目前世界上最早有据可查的置入式广告。

《外星人》

而《非洲皇后号》后，置入式广告在电影中开始大肆尝试，但直到上个世纪八十年代初，置入式广告才真正引起电影投资方及筹拍方的重视。

1982年，美国导演斯皮尔伯格在执导的好来莱电影《外星人》中，成功地在影片中植入了“Reese’ Pieces”的巧克力广告。在电影中，主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯”（Reese’ Pieces）的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间。

当然，随着该片的流行，生产“Reese’ Pieces”巧克力的好时公司也为此付出了巨额的广告费用。不过，这笔付出显然是很值得的，而后，随着《外星人》一片的全世界公映，Reese’ Pieces巧克力也成为孩子们的梦幻糖果，该公司产品的销量猛增65%。

娱乐点评：也正源于斯皮尔伯格成功地将电影和广告有效地对接，因而《外星人》毫无疑义地成国电影置入式广告的一座里程碑和分水岭。

（下期待续）

在电影营销中，置入赞助商的广告的手法通常有一个正式的名称——电影隐性广告，而商家则将之称为“置入式营销”，这在好莱坞早已经不是什么新鲜事。1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。到20世纪70年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称，后来，置入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。

这次《变形金刚》渗入了这么多广告，跟该片监制斯皮尔伯格也不无关系，他可是美国置入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在他的《E.T.外星人》中，有用里斯糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，里斯糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增65%。之后，美国电影中的隐性广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视。斯皮尔伯格作品《少数派报告》又成为了另一里程碑，片中使用了15个品牌，包含了14个完整的商业广告和15个较短小的广告，获利2500万美元，相当于电影总预算的1/4。所以，《变形金刚》贯彻了斯皮尔伯格的一贯传统，影片中的特效制作高达1.25亿美元，怎么能少烧点钱？自然是靠赞助厂商和影片中的置入广告。

据了解，在美国，2/3的电影业收入来自于增值部分，包括置入式广告、衍生后产品开发等等，而美国主要电视网的电视剧有75％资金来源于置入式广告。在美国，甚至有专门负责联络电影隐性广告的公司，如洛杉矶的“拍摄它”。也有越来越多的广告主为加大品牌置入式广告的投入成立专门代理公司，比如，福特公司2005年在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌置入寻找机会。正如全球品牌内容营销协会美国分会主席辛迪?开来普斯所说，广告正从打扰时代进入到一个置入时代，而影视就是最好的载体，因为电影不但在影院放映，还可以在电视、录影带、VCD中播出，不但播放一次，而且可播放无数次，甚至几十年。

一、相关度要高

电影和自己品牌、产品的理念、基调应该相当，接触人群应该吻合。 首先，做电影置入，就是要把电影的观众当成自己的目标消费群。想清楚你想让这群人干什么。了解你的产品还是获得品牌传播，或者是增加品牌归属感？然后看对电影感兴趣的人，是不是你要的，不是的话绝对不行！比方看王家卫的片子的和看冯小刚的就不是一类人？

其次，看自己的产品适合做嫁接吗？就是说要考虑目标人群眼中，我的品牌是什么？我品牌的地位是什么？嫁接更加适合那些亲和力高、知名度高、更像朋友的品牌来做。因为置入广告多扮演提升品牌忠诚度的角色，一个完全不知名的品牌，就算给了3秒的商标特写，也不会有人关注他看到了什么，但是同样是置入，放一个麦当劳的商标，就算在镜头出现在远处的街角，也会被人认出来，并且很开心。

然后，你的产品你的品牌不可替代性有多强。这也是谈判的砝码，上面说了，手机，拿什么不是拿呀？诺基亚不赞助我拿别的，不影响。但是如果说“开好车”似乎就没几个牌子可以选。要知道，制片方除了在找你，一定同时在找你的竞争对手。找到可以不可替代的点，就是压价的宝贝了。

还有，产品或者品牌的识别性如何。宝马车，不用给车标特写，一个侧面马上就认出来是宝马。《变形金刚》的Nokia N93i，变成小怪物之前，摆了一个招牌姿势，多铰链的翻盖设计就算不给特写也能一眼认出。产品如果有独特的气质和外形，也会给你的传播效果加分。

二、选择情节置入更有价值

中国古话叫“润物细无声”，做Marketing的常说“软”。这个传播要做的越软越好，越软越让人觉得难忘觉得绝。把产品放到情节里面，片方想不给你镜头都不行。换句话说，让产品成为情节的一部分，比如《24小时》男主人公一直背着的那个斜挎包，曾经在网上卖疯掉，因为大家知道这是那个谁谁谁的包。又如《史密斯夫妇》中那个笔记本，情节设计是彼得用火箭筒炸毁了朱莉的棚子，但是电脑打开里面的东西还在。谁都记住那个牌子“Panasonic”，所以，产品已经和情节融为一体，情节就帮助我们做了传播。

情节比镜头重要太多了，人们记住的是带有画面感的情节，而不是单一的镜头。所以单独的一个特写真的没什么意思，我们需要让观众记住，“就是xxx拿的那个”或者“在xxx时候用的那个xxx”。这样才不是纯广告，才不会招人烦。

这就有一个挺难的事情，我怎么知道观众对哪些情节印象深刻？看看剧本吧，找那些幽默的，关键的，观众比较放松的时候，可能对品牌会更好。

1、奥斯卡获奖影片《黄金罗盘》荣耀授权

获第80届奥斯卡“最佳视觉效果”奖影片《黄金罗盘》贴片广告代理及商业授权。

2、众星云集《盗版猫》

“中国新导演扶持计划”支持正在筹拍的国产反盗版题材电影，云集孙楠、景岗山、高晓松、阿朵等众多明星。整合营销内容涵盖：置入广告、电影贴片广告、片尾广告、宣传品广告、首映式等

3、中影集团30部影片

中影集团，08-09年“中国中青年新星导计划”，近期筹拍当代国产影片《黄雀》、《绽放》广告置入、影片宣传和商业授权。以及中影集团数字院线贴片广告及影院终端广告运营权。