电影局公布的数据显示，2007年全年创作生产故事片402部，再创国产影片的产量新纪录。全年总票房33.27亿元，比2006年增长了26%，这也是国内电影市场连续5年保持了20%以上的增长率。其中国产影片票房达到18.01亿元，占总票房的54.13%，再次超过进口片。另外，国产电影的海外销售收入和全国电影频道播放电影的收入分别为20.2亿元和13.79亿元，都比去年增长了1亿元以上。以上各项收入相加，2007年全年电影综合效益达到67.26亿元，比去年增长超过17%，创下历史新高。

据电影局局长童刚介绍，国产中小成本影片票房大幅提高是2007年电影市场的突出特点。《青藏线》、《八月一日》、《宝葫芦的秘密》、《不能说的秘密》等都实现了票房突破，1000万元以上的影片数量达到20部，有力地拉动了票房收入的整体增长。院线方面，北京新影联、上海联和、中影星美和大连万达去年均取得了超过3亿的成绩，约占总票房的4成。

日前古装大片《赤壁》的拍摄已经进入了“收官之战”。影片将于近日全部杀青。制片方信心十足，预测票房总收入将会达到5亿元。制片方最新发布时间表为：

上部国内上映时间 2008年7月10日

戛纳全球看片会 2008年5月18日

韩国上映 2008年7月30日

日本上映 2008年10月

置入式广告是娱乐营销的演绎方式之一，是与内容融为一体必看的广告。但是有一点可以肯定，置入式广告相对传统时段广告的表现元素存在区别，而这些元素相当于杠杆去调节受众的注意力。首先两者的信息承载主体完全不同，这就造成观众主要的关注点不同。面对时段广告，观众的焦点在于创意、产品，而对置入式广告的关注点可能更多的在于节目内容，这就造成直接和间接两种不同的品牌诉求方式。

如果置入的方式充分考虑到节目内容与品牌及产品的融合，那么这将会把受众注意力共同凝聚至节目和广告之上，也就是达到所谓第三个层次——焦点置入。这将对置入式广告的创意能力提出更高的要求。

根据调研数据显示，33.6％的受访者表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅有8.4％，可见观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实了。在传统的生存法则中，节目与广告在相互博弈的过程中相生相克地发展，节目追求的是观众的注意力，而广告追求收益的同时却有可能造成观众的流失，于是节目与广告的利益存在一定程度的矛盾。从观众的选择来看，可以说成也广告，败也广告。

受众逃离、新技术新媒体的涌现都是电视媒体目前无法逃避的现实，广告需要寻求新的演绎平台，而目前谈得较多的话题是置入式广告，虽然目前在中国这种广告形式正处于起步探索阶段，但其潜移默化的传播特征正代表了未来广告行业发展的方向。

置入式广告的定义是：将品牌标志或品牌特征可被识别的产品以视觉或听觉的方式有策略性地融入到影视节目情节中的隐性广告形式。从这个定义来看，置入式广告与传统电视广告的最大区别在于其与节目的关系——无法割裂，无处可逃。中国最早的置入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧《编辑部的故事》，北京百龙绿色科技公司以13.5万元认购该剧的片头广告，并安排百龙矿泉水壶以道具形式在剧中呈现，随着电视剧的热播，百龙矿泉水壶的销售量也直线上升，这也被认为是中国置入式广告最早的成功案例。而《手机》、《天下无贼》等热门电影中成功的广告置入逐步为市场提供了信心。

C级置入：

主要指的是对拍摄前景和背景的置入：产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。如电视节目中的“大红鹰剧场”、“伊利佳片有约”等。

其特征是品牌或产品标识曝光时间短，出现次数少，品牌或产品特征基本没有与节目内容发生关联。品牌到达率为20%-30%

主要指的是道具和场景的置入：在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。

其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。品牌到达率为40%-50%

主要指的是情节置入和对白置入（台词、行动烘托）：为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途。或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。

例如：向另一剧中人物示范使用MP3，或通过xx网站上网看资料。

其特征是在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。但是，这一桥段与电影的主剧情线路、人物性格、主人公命运关联性不强。品牌到达率为70%-90%

主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。品牌到达率有100%-150%。

投资逾6亿打造的壮阔史诗电影《赤壁》整合营销内容涵盖：电影贴片广告、片尾广告、宣传品广告、首映式等

2、众星云集《盗版猫》

“中国新导演扶持计划”支持正在筹拍的国产反盗版题材电影，云集孙楠、景岗山、高晓松、阿朵等众多明星。整合营销内容涵盖：置入广告、电影贴片广告、片尾广告、宣传品广告、首映式等

3、中影集团30部影片

中影集团，08-09年“中国中青年新星导计划”，近期筹拍当代国产影片《热》、《阳台上的陌生人》广告置入、影片宣传和商业授权。以及中影集团数字院线贴片广告及影院终端广告运营权。

好莱坞制片人罗燕作品

后舍男生、德云社少帮主李菁、吴大维、刘金山领衔出演

开创电玩动作戏剧2.0时代，将好莱坞元素融入本土的都市闹剧。