中粮生产队活动介绍：

案例名称：“中粮生产队—产业链 好产品”人际互动活动 
广 告 主：中粮集团
营销背景：产业整合，亟待重塑品牌
    中粮集团是（COFCO）近些年进行了一系列的产业整合之后，定位偏中高端。09年推广主题“产业链，好产品”即可见一斑。但民众对中粮旗下产品认知有限、品牌印象需要提高。经过观察研究之后，我们认为北上广深的都市白领是中高端消费者的代表人群，由他们形成的价值观、消费习惯常常从这几个中心城市向外扩散，事实上正是因为这部分核心人群充当了意见领袖、潮流先锋的角色产生的结果，中粮需要全面深入的与这类人群进行有效沟通。
    Myshow以十一个高端产品生产链条为对象切入，开发趣味互动游戏再现五谷道场方便面、福临门玉米油、长城葡萄酒、金帝巧克力、福临门大米、福临门豆豉酱、悦活果汁、滋采红小豆、中茶茶叶、香雪面粉、蒙牛牛奶各产品从选种、播种、照料、生产、运输等重要环节，并让参与者深入每一个环节充分体验和了解中粮产品的精耕细作。
    通过本次互动营销活动帮助中粮加强目标客群对中粮产品的全新认知，帮助中粮重塑品牌并提升消费者对中粮品牌的好感度与亲和力。结合当前都市白领最经常使用的沟通工具，我们为中粮集团定制的基于人际关系的互动行销计划浮出水面。
营销策略与创意亮点：定制“软游”，潜移默化
    “中粮生产队”互动游戏通过对目标用户的分析与流行应用的把握，聚合msn、并带动其他IM工具上的好友来形成一个基于信任关系的社会互动游戏圈，融合品牌与产品，提升品牌好感与信任度，产生润物细无声的效果。
    活动分为2期，共上线11条产业链条。用户完成每条产业链条都需要至少4个靠谱的“团队成员”共同协助完成，趣味调侃好友“靠谱不？”玩游戏，拿大奖，帮忙者与被帮者均可获得。完成产业链条越多，越能获得大奖。好比播下了无数种子，自发扩散。
    量身定制的人际趣游与中粮产品特色的紧密契合，使传播获得了生命力。同时辟有专门讨论区，以供玩家讨论秘籍、pk通关成绩、提问等进行互动活动。提供大量实物奖品，用户可以填写真实地址以配送到自己家或者直接配送给朋友。