|
 |
| 新营销观察 |
|
| |
社会化网络的前世今生
http://blog.sina.com.cn/hulianwanggeming
|
 |
孙悟空是从石头缝里蹦出来的,大闹了玉皇大帝的天空。SNS同样大闹了互联网的天空,那么SNS也是从石头缝里蹦出来的吗?SNS从哪里来呢?
通常人们说起SNS,会言必称“六度”,奉为圭皋。人们一般认为它来自于1967年哈佛大学的心理学教授米尔格伦(Stanley Milgram)的一次有趣的连锁信实验。
不过世事难料,那时米尔格伦肯定怎么也不会想到,他的这次著名实验会与若干年后的SNS产生关系。1964年,Thomas E•Kurtz 和John Kemeny才发布Basic语言的第一个版本; 1966年,英格兰国家物理实验室的计算机科学部主人唐纳德•戴维斯(Donald Davies)[4]在这一年向研究人员们展示了信息分组交换技术,改技术奠定了互联网的基础,具有里程碑意义;1989年3月,伯纳斯•李发明的超级链接才正式促成了今天的万维网(World Wide Web)的诞生。
六度分隔理论与150定律
回到1967年,当米尔格伦精心准备了160封信发送给居住在堪萨斯州的卫奇塔和内布拉斯加州奥马哈的160个人,信中写了一个波士顿股票经纪人的名字,信中要求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友,朋友收信后以此类推如法炮制。
结果,在完成的42封信中,米尔格伦发现尽管有的信需要经过12个中间人到达那位股票经纪人,但是平均每封信却只需要经过5.5个中间人便可到达目标人物,于是乎经过四舍五入,“六度分隔”(SixDegrees)现象横空出世。简单地说就是:“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个,最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。”而其噱头就是,如果你想认识奥巴马,或者李嘉诚,或者孙正义也是一样,最多只要通过6个人就可以实现了。
根据“150定律”,我们可以维持的稳定的社交关系的人数的最大值是150。我们稍微计算一下,可以发现,通过6个人的人际关系网络人数便是150的6次方,即11 390 625 000 000。这个数字远超过人类历史上所有人数之和,因此通过6个人可以与世界上任意一个人建立联系也就不难理解了。
但就是这样,一个从人类社会诞生开始就存在的六度分隔现象却像一个精灵一直潜藏着,隐而不显,像是一位不甘寂寞的隐士,经过了从石器时代再到工业时代的漫长等待,从凯伦斯的小说到米尔格伦的社会学实验,再到现代的戏剧、甚至电影,演化成不同的版本,终于在信息时代的温床上开始破茧化蝶。1997年,最早的社交网络诞生了,甚至直接就叫SixDegrees.Com,而它比Google还早一年。一个是互联网上人的组织者,一个是互联网上信息的组织者,但境遇却迥然不同,后者已经谱出数百亿美金市值的华丽交响,而SixDegrees.Com却只留下一曲紫色的咏叹调。
不过好在,越来越多的事实证明:新的“互联网战场”是组织人而非组织信息。倒了一个SixDegrees.Com,还有Facebook、MySpace、Cyworld、Mixi、Twitter等在蓬勃发展,方兴未艾。
“六度分隔”现象所展示的人与人之间的联系无处不在,世界与你紧密相连:以“朋友的朋友”为基础能够形成一个广泛的人际关系网络。同时这也使得我们的世界看上去很小,当你和一个陌生人交谈不久之后,我们往往会惊奇地发现:“原来我们有共同的朋友!”尽管如此,“六度”只是说明了人和人建立关系的可能性以及社会中普遍存在的“朋友的朋友也是朋友”这种“弱链接”。我们现在面临的问题却是,如何更有效地发挥出人际关系网络背后的价值。
实际上,人和人建立联系就像是一场拿着半张残破的藏宝图的冒险游戏,一方面我们普通的相识常常比密友能起到更重要的作用;一方面你很难知道昨天晚上一起喝酒的朋友的一个朋友就认识崇拜已久的《越狱》男主角米勒,你原本可以通过三度的间隔与米勒建立联系,但是你却不知道,甚至你身边还有朋友直接就认识米勒,你只要一度的间隔就能与米勒建立联系。
尽管六度分隔理论让我们能从理论上与任何人建立联系,但是人与人之间的关系往往像被埋藏在地底的宝藏,处在一片黑暗当中,不为人知。这也就像你有电话和一大堆电话号码,却不知道都是谁的电话号码,那么你也不会知道打这些电话干什么,可是若你有了一本黄页,可能就完全不一样了。
|
 |
|
| |
|