2008年11月19日，宋安的《如何进行有效的网络广告投放》报告，首次提出了“双循环”模型在网络广告媒体策划和效果评估中的应用。
    相关调查结果显示，47%的广告主认为网络广告不能准确跟踪和评估，34%的广告主感到网络广告的投资回报(ROI)没有明确定义。“双循环”模型在网络广告媒体策划和效果评估中的应用，有助于帮助广告主更加清晰客观的认识网络广告。

    一、网络传播中的“双循环”模型
    根据经典传播学模型，网络广告的传播过程包含三个要素：用户-媒体-企业。用户通过媒体来获取信息，企业的广告信息则通过置入式传递给用户。因此，有效的网络广告的前提是了解用户获取信息的媒体使用行为。
    通常，用户获取信息的方式主要有两种：“浏览”和“搜索”。非深度用户通常没有特定的目的，通过浏览的方式来获得信息，跟日常的订阅报纸一样；而深度用户则通过主动搜索信息的方式来满足特定的需求，跟日常的图书馆一样。
    “双循环”模型正是洞察了这一趋势，浏览-搜索，双循环的媒体使用行为，未来搜索引擎将在媒体演进中发挥日益重要的作用。如今，越来越多的电视广告和平面广告置入了品牌或产品的搜索框，正是为了让观众在看到广告受到刺激后，立即通过搜索响应，来获得更深度的信息，提升广告的效果。
    因此，新浪等传统的浏览式网站广告，有利于广告主进行品牌的暴光；同时，广告主还需要积极利用搜索引擎，针对有特定需求、相关度高的目标用户，来进行精准的广告投放。前者是大范围的报告，后者是个性化的沟通，可谓“刀”和“叉”的结合。

    以博客、论坛、SNS、IM为代表的分享型媒体，是浏览型和搜索型媒体之外的重要媒体类型，“浏览-搜索-分享”成为“人人都能参与”的2.0时代的鲜明特征。如果加入分享型媒体，则网络传播的过程更加生动。我们以奥美公关的“危机新闻扩散模式”为例，来分析“双循环”模式。

    从左到右：传统媒体到个人媒体的扩散；
    从右到左：个人媒体到传统媒体的扩散；
    往往，重大的舆论事件就是这么的来回的振荡，吸引越来越多人的关注与讨论。
    分享型网站有助于拉进广告主与用户之间的情感距离，建立社区归属型的品牌关联，在08美国总统选举中被奥巴马的竞选团队成功应用。奥巴马在Myspace社区上有41.5万个朋友，在Facebook网站上吸引了100万“粉丝”。他的官方网站设计大量利用了社交网络和互动元素，网民可以在网站上开展讨论、举办筹款、观看视频，还可以在线购买有奥巴马标记的产品，甚至下载奥巴马的演讲作为手机铃声。与此同时，奥巴马还通过自己的网络博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象，拉近了选民与自己的距离。
    奥巴马拒绝了美国政府无偿提供的8000万竞选资金，却自己筹集到了超过6亿美元的竞选经费，其中87%是通过网络募来的，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多！这得益于他通过互联网建立了巨大的捐款人网络，让他拥有足够资金用于竞选。这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。

Myshow Media观点：
    信息的扩散性传播，可以说是一种营销人员很关注的信息传播。信息在不同的人之间来回震荡、在人际网络中反复扩散，使得信息传播本身更加强调了人际网络中个人的主体地位。这种传播模式也再次与人际营销的基本传播模型不谋而合。随着大家对营销越来越深入的观察与发现，相信会有更多的人意识到人作为社会最根本营销介质的重要性。