手机被称为“第五媒体”，这个名字已经由来已久了。作为新媒体平台的最典型代表，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2月发布《手机媒体研究报告》显示，截至2008年12月，中国手机用户已超6.4亿。手机的覆盖范围越来越大，影响力越来越广。
    第五媒体影响力日益增大
    手机改变了我们的生活。最初手机的出现只是作为人们用来互相传递信息、即时联络的一种工具。人们用它来进行简单而昂贵的沟通。慢慢的，当年很多人用来当作自己身份象征的手机，逐渐变成了生活中必不可少的伙伴。而现在，随著中国第三代移动通讯的发展，各种无线应用更是百花齐放。从增值业务，到无线互联网，从企业应用，到个人的社会网络交互平台，我们可以随时随地自由的上网冲浪、聊天、交友。手机浏览器、手机qq、 手机社区，走在路上，时不时听到手机qq嘀嘀的声音。打电话都觉得烦得我的老父亲，竟然天天在网上“飞信”， high到不行。鲜有人想到，短短几年间，技术的爆炸性发展会让人们的生活发生如此巨大的改变。
    手机逐渐成为人们分享信息、娱乐的一个综合终端。
    曾经有说法，说手机是距离人们1米之内的媒体。美国哥伦比亚号事件通过手机信息，短时间内传遍全球。北京的长虹桥出现下陷，市政府第一时间通过运营商向市民进行通知。这不仅是因为市民的手机拥有量大，更重要的是手机总存在于距离人们很近的地方，是人们获取信息最便捷的手段。

手机报应用普及极高

    以图为例，在手机媒体的五大应用中，手机报用户使用率达到39.6%，超过手机小说、手机视频等业务。现在移动手机报的发行量差不多每日3000万份，而传统的报纸发行量200万都已经是很不错的了。而且手机报社区化运营也非常值得期待。

    手机被认为是“带著体温的媒体”，个人通常随身携带，往往被认为非常私密，并且对手机媒体的信赖程度较高。以手机报为例，只有24.8%的手机报用户认为手机报对其不太重要。手机媒体非常高频的在我们生活中曝光信息，常常会产生更加直接、深刻的影响。且报纸出版商本身的权威性也会使得人们产生一种晕轮效应，进而产生一种习惯性的信赖感觉。

Ｍyshow Ｍedia开辟移动终端新战线
    有说法称，09年是中国的3G元年。国内人际营销先行者myshow media与中国移动强强联手，进行了12580手机报相关内容与广告方面的合作。移动手机报将成为Myshow Media的第一个移动终端业务平台。
    12580是中国移动矩力打造的时尚生活媒体平台，面向都市活跃消费群体提供生活消费类相关的信息发布，它是由短信，彩信以及语音搭建起的创新、多元媒体，将企业品牌和产品信息准确送达用户，完成基于无线平台的精确营销。
    据了解，09年中国移动手机报基于12580平台，全面改版为“时尚生活播报”。时尚生活播报根据用户消费热点，从周一到周日，细分为财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、购物折翻天、美丽全方位/品质享客、健康生活8大专刊，每日每刊一期；其中周六分为男女两版，为女性用户提供美丽生活版定制，为男性用户提供品质生活版定制。

    时尚生活播报的内置广告能够覆盖到不同的地区，一方面是全国性的广告内容，还有一种是地方性的广告内容。广告形式上来说，包括了全屏广告、banner广告、文字链广告三种形式。
    全屏广告，主要指的是一页内容中，包括banbner和植入的文字、其他信息。
    Banner广告和文字链广告则分别在特定手机报页面中，分别是banner图片和文字链信息，可以链接到相关网站上面去。
    时尚生活播报主要目标人群为时尚前沿的城市白领人群，尤其是白（领）骨（干）精（英）人群。以及年轻具有消费力的青年才俊、受过高等教育的高端人群。主要在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等14个全国经济最发达的省份发行。中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道，对时尚生活播报进行全方位的推广和宣传，对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性。预计本年底将覆盖到至少3600万的都市时尚人群。
    鉴于受众与手机媒体的特殊性，手机报的植入广告非常适合进行一些品牌的软性宣传以及区域性的促销信息，比如目前取得很好效果的有：迪奥、雅诗兰黛、名爵汽车、上海大众等。

Myshow Media观点：
    手机报目前为免费使用，开通方法大多数人都是在选择移动套餐的时候选择开通的。主要针对品牌是全球通和动感地带。手机做为一个新兴媒体，还有许多潜力可以挖掘，未来在无线媒体上面还有许多地方需要探索，相信手机报的植入式广告将会对Myshow Media一直领先的人际营销是一种良好的形式互补。