中国从来都不缺少优秀的动漫和创意，缺少的总是合适的方法。不少优秀的动漫形象、动漫企业在经过数年的埋头苦干之后，却发现世界早就不一样了。

    想拍部电影，像功夫熊猫一样，没有巨大的资金，就是天方夜谭，赵半狄炒来炒去，不也是在做梦吗？想在电视台播放动画，没有低三下四做孙子的那份勇气、不甘心给那明里暗里的好处费，就想也别想。反正后面排队的多的是，谁让人家是稀缺资源呢？没人管你好不好，只是问你要不要。

    不少功力扎实的原创作者，不肯屈就自己的尊严，可怜就是这么被筛下去了。偶尔有几个厉害角色，也都是外行的管著内行的，没什么作为。说来也是，人家有关系的、有钱的，都在上面搞运作，没有人家，你一个老实巴交画画的哪里来的活？去其卡通应聘，画得再好，一个动画师竟然只有一千多块钱，这在北京，租房子都不够。一个电影作了三年，《奥运在我家》，三年本身倒没什么，问题是三年做完了，好啊，奥组委一句不符合奥运主旋律，你就播放不了。浪费了多少金钱、多少时间、多少人力物力、创作者的心血的东西，放到网上一看，原来就是那些玩意，乱七八糟流水账一样。不是没有能人，而是能人被用成了废物。

    原创的企业需要调整好心态，走正确的路，不要急功近利。

    你是做内容的，不管你有多少关系、多少资金，没有用户的喜欢、没有大众的肯定，最后都要死悄悄。我们需要去除只讲数量不讲内容和质量的浮躁之风。对于宣传推广，选择适合自己的渠道至关重要。

    有一些企业则相对选择的走im这条路：为网络交互工具提供各种的动漫内容。其中主要以im即时通讯工具为代表，包括bbs、sns网站上面都有涉及。
这种做法相对来讲好处比较明显。

    首先，无论什么网络交互工具，你的基础是人，而交互工具的作用就是为人们提供一种轻松愉快进行交流的途径和方式。也就是说，你可以让你的动漫在大多数人们都很愉悦的状态下，很亲切地、很主动的被发来发去，专业一点的叫做点对点的在人际之间传播。像现在主流的im，like qq, 上亿的人在用，like msn，更是瞄准了更有购买力的人群. 所以有人的主动传播作为基础，相对来讲，这种策略可能更有长期价值。
    写到这里，有一个问题出来。很多人认为，动漫是给小孩子看得东西，但是事实上不是。在动漫产业最成熟的日本，动漫是老少皆宜的。

    我们来看一个调查：

    （from：新秦调查）

    超半数人喜欢或非常喜欢看动画片

    “非常喜欢”动画片，占24％

    “喜欢”动画片，占43％

    持这两种态度的人共占了67％

    这个调查包括了各个年龄段的人，事实上我们在生活中也可以发现，动漫具有广泛的亲和力，就算你不喜欢，也很少有人讨厌。所以当选择渠道的时候，不一定要囿于特定范畴，like children，而是要根据公司对相关动漫的长期规划来走。

    言归正传，另外一点的好处，就是费用比较少，操作相对简单。

    不论你是要拍电影、出动画片、连载、还是如何，不都是希望自己的动画形象红起来吗？不都是希望人们知道、喜爱、对这个动漫趋之若鹜吗？前文说过，要拥有多少雄厚的资金才能押下这个赌注？市场中的巨头有几个？豪赌的时候他们也会掂量一下自己。而广大的小动漫公司、小工作室呢？他们是分散的、零落的、弱小的、星罗棋布的、埋头苦干的，他们怎么办？

    那么除了把形象push出去，还有一个方法，就是网络交互工具上的互动传播。一方面，你可以花费很少的费用与第一线的用户发生直接的关系，另外一方面，通过用动漫进行人际营销的方式，动漫公司可以获得额外的授权费用，一举两得。事实上在人际营销领域，已经有许多名企进行了成功的营销，比方说moto的兔斯基、联想的猥琐男、三星的都市男女等等，相关动漫企业也都得到了实惠。而牵头两边产业进行商业运作的是myshow-美秀公司。据了解，作为微软msn的战略合作伙伴的myshow打造了整个人际营销的价值链，同时与腾讯、阿里巴巴、新浪等互联网巨头有著千丝万缕的关系。动漫企业方面比较成功的，绿豆娃是与myshow合作的一个典型，就做得很不错，其他的还有诸如洋葱头、胖兔子粥粥什么的。对于大多数中小动漫企业来说，用这样的方式进行运作，也是一条光明大道。